「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象

时下，新业态的不断涌现为福彩发展提供了更为广阔(guǎngkuò)的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新(chuàngxīn)购彩场景，以(yǐ)丰富的产品供给和(hé)体验拓展公众“随手公益”的方式，树立福彩良好品牌形象，展现出福彩事业新气象。 ▲福彩“快乐8”与蒙牛(méngniú)“随变”推出的品牌联名推广活动落地“银河左岸(zuǒàn)音乐节”重庆站。供图重庆市福彩中心 炎炎夏日(yányánxiàrì)，福彩“快乐8”携手蒙牛“随变”推出限定(xiàndìng)福利：2025年5月24日至6月22日，在活动指定销售网点以及线下联名推广活动现场，购买(gòumǎi)“快乐8”游戏选二玩法彩票且单票(dānpiào)金额超过10元（含）的(de)(de)，可获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户，有机会获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。 日前，品牌联名(liánmíng)推广活动(huódòng)落地“银河左岸音乐节”重庆站。现场，音乐的声浪与青春(qīngchūn)的热浪碰撞出激情的火花。“快乐8×随变”联名雪糕为这个夏日派对带来阵阵清凉与欢乐。 “呀！我中奖了！”一位乐迷开心地举起手中的(de)雪糕棒(bàng)，兑取到“快乐8”彩票兑换券。音乐节现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动装置，购买联名雪糕满20元的顾客，即可进入(jìnrù)装置抓取奖品(jiǎngpǐn)兑换券。 此次联名(liánmíng)活动(huódòng)线上线下同步进行。参与线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗舰店购买产品或(huò)参与蒙牛“随变”线下活动，即有机会获得“快乐8×随变”联名雪糕。各地(gèdì)福彩机构还推出自主配套营销活动，为参与者带去重重惊喜。 ▲“春暖花开 一起(yìqǐ)有福(yǒufú)”主题系列活动无锡站，舞蹈《只此青绿》引人关注。供图 江苏省福彩中心 在玄武湖畔、太湖之滨欣赏迷人风光，领略城市景观、历史名胜独特魅力的同时，还可以(kěyǐ)用购买彩票的方式参与公益。4月—5月，由江苏省(jiāngsūshěng)福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民和游客(yóukè)送上一场场(yīchǎngchǎng)“福彩+文旅”的跨界盛宴。 记者了解到，线下活动(huódòng)在宿迁、无锡、南通、苏州和南京等5个城市设(shè)主会场，每个会场设有主舞台、彩票销售区(xiāoshòuqū)、公益展示区、地市风采区和游戏互动区。 无锡站活动在位于滨湖区的水浒城举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传》而建造的影视拍摄基地，主体景观分州县区、京城区和梁山(liángshān)区3个(gè)部分(bùfèn)，是游客体验宋代历史文化的绝佳去处。 4月25日上午10点，众多游客被开场节目《龙鼓》的鼓点所(suǒ)吸引。舞台上，歌曲、舞蹈、杂技等表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区、打卡区、体验(tǐyàn)区人头攒动，不少游客在(zài)销售区购买(gòumǎi)彩票，体验“随手公益”的乐趣。 “以前只知道福利彩票是公益事业，但不清楚公益金的去向。今天(jīntiān)了解(liǎojiě)到(dào)无锡的居家养老援助服务项目就是由福彩公益金支持的，这对我们老年人来说是一件好事啊！”一位市民浏览公益展示墙后说，“购买彩票可以为公益事业带来什么(shénme)，这张图展示得清清楚楚！” 除5个主会场活动(huódòng)外，其他地市福彩(fúcǎi)机构也纷纷借势(jièshì)文旅流量开展(kāizhǎn)主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙湖畔有好市”“汉风市集”，连云港市福彩中心在新浦(xīnpǔ)公园、花果山景区开展端午节打卡送礼活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园等热门景区打造购彩场景…… 据了解，江苏省福彩中心还在13个地市设置109个赏花打卡(dǎkǎ)点。沿着打卡赏花地图，参与者走进城市地标、热门景区，在花海(huāhǎi)中沉醉，感受(gǎnshòu)美好生活。 乘坐文旅专列 感受公益(gōngyì)文化 ▲游客乘坐长春市54路复古文旅专列(zhuānliè)，参与“爱在轨道上”主题(zhǔtí)活动。供图吉林省福彩中心 乘坐一趟(yītàng)专列(zhuānliè)，购买一张福彩，爱上一座城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游(lǚyóu)厅联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展。此次活动以两地特色文旅专列为载体，让参与者在欣赏城市风光、感受浪漫氛围的同时，体验公益福彩的乐趣(lèqù)。 在长春市(chángchūnshì)，往返于长影(zhǎngyǐng)站与(yǔ)西安大路站的(de)54路复古文旅专列被布置得格外喜庆。车厢内饰以浪漫粉和复古绿为主色调，印有吉林福彩(fúcǎi)IP阿福、阿彩形象的海报、吊旗随处可见。吉林福彩还为每位乘客准备了一份“福彩甜蜜礼包(lǐbāo)”，包含一张“520爱情纪念双色球彩票”以及手袋、签字笔、手账本、毛巾熊、折叠扇、手机支架等文创产品。 车厢内，来自国内外的(de)游客和(hé)着吉他、小提琴，唱起欢快的歌曲。“我这些天在吉林旅游，看到(kàndào)这个活动很(hěn)有意思，就想顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的贾女士说，“福彩文创礼物很用心！” “这是我曾经唱(chàng)给爱人的(de)歌，活动让我们俩回忆起那段甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅专列铛铛车内(nèi)坐满了市民和游客，听着车厢内播放(bōfàng)的歌曲《阿里郎》，游客崔先生这样感慨。 “我虽然(suīrán)是(shì)(shì)本地人，但这是第一次乘坐铛铛车。”市民张女士说，“沿途体验了朝鲜族传统茶艺、乐器表演，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐！参与活动的感觉很棒！” 福彩站亮相热门(rèmén)打卡地 ▲开设在(zài)山东省济南市579百工(bǎigōng)集的“福彩+文创”特色销售场所柜台上，展示着近日上新的熊猫花花联名文创产品(chǎnpǐn)和刮刮乐彩票。门颖倩 摄 复古的折叠悬停窗，开放式的销售空间，还有即开票展示区(zhǎnshìqū)、文创墙……今年4月，山东省(shāndōngshěng)济南市(jǐnánshì)首个“福彩+文创”特色销售场所——37010266号福彩站，在579百工集亮相。 579百工集位于历下区姚家(yáojiā)街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区，总建筑面积8万平方米，是济南市首个工业风文创综合体。聚焦新产业、新业态、新商业模式，579百工集有商铺数十家，涉及餐饮、文化、设计(shèjì)、艺术等(děng)多个(duōgè)领域，是市民特别是年轻人青睐的(de)热门打卡地。 福彩销售场所的(de)入驻，为579百工集平添了一抹公益色彩(sècǎi)。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球、刮刮乐等玩法可以满足有不同(bùtóng)购彩需求的顾客，充电宝租借服务还可以为市民和游客带去(qù)便利。”该销售场所代销者说，“近期上新的熊猫花花联名文创产品十分受欢迎。” 近年来，济南市(jǐnánshì)福彩中心在(zài)渠道开发上积极创新，以“福彩+”为抓手，构建“公益可感知、文化可体验、消费可增值”的品牌生态系统，打造出更多购彩新场景，让福彩公益理念(lǐniàn)更加深入人心。 ▲在“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰，对(duì)活动进行现场直播。供图(gōngtú)内蒙古自治区福彩中心 游戏互动、全程(quánchéng)直播、非遗体验……5月24日，内蒙古自治区(nèiménggǔzìzhìqū)首届(shǒujiè)“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节在位于呼和浩特市(hūhéhàotèshì)赛罕区的维多利摩尔城举办。作为内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置多个沉浸式体验环节，让市民在线上线下了解福彩、感受(gǎnshòu)公益。 维多利摩尔城坐落于新华东街与东影南路交会处(jiāohuìchù)，交通便利、人流量大，是集(jí)居住、办公、购物等业态(yètài)于一体的城市综合体。此次活动设在维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验。 活动现场设有福彩(fúcǎi)公益展示区，以文字、图片、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会责任，让市民直观了解福彩公益金(gōngyìjīn)为(wèi)老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业作出的积极贡献。 非遗漆扇DIY体验区将传统工艺与福彩(fúcǎi)元素结合，参与者关注(guānzhù)内蒙古福彩官方账号(hào)即可免费制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个(tàogè)好彩头”AR体感游戏的市民，可通过购彩集章、闯关抽奖(chōujiǎng)，赢取露营套装、运动耳机、福彩文创等精美奖品。活动还通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次观看，点赞超2.8万人次。 ▲开设在陕西省洛南县城关镇的(de)“福彩(fúcǎi)+咖啡”兼营店内景。供图陕西省福彩中心 休闲之余品一杯醇香的咖啡，成为越来越多人放松身心(shēnxīn)的选择。 今年年初(jīnniánniánchū)，兼营“福彩+咖啡”的61250139号销售网点在陕西省洛南县(luònánxiàn)城关镇河滨南路上开门(kāimén)营业。顾客在此购买咖啡饮品时，均可获赠指定面额的福利彩票。 古色古香的(de)门头设计展现出传统(chuántǒng)建筑(jiànzhù)的独特韵味，吸引着来往路人。店内设计既古朴又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配生机勃勃的绿植，让人倍感舒适惬意。 从(cóng)咖啡的醇香中体味味蕾的满足，从福彩(fúcǎi)的乐趣中感受“随手公益(gōngyì)”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓了福彩销售新赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销者介绍，顾客中有上班族也有附近居民，无论年龄大小，都对“喝咖啡送彩票”模式赞不绝口(zànbùjuékǒu)，“对于第一次接触福利彩票的人(rén)来说，以这样的方式(fāngshì)参与公益是很特别的体验。” （来源：《中国(zhōngguó)社会报》