Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星(hóngxīng)资本局(jú)6月8日消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家(shēnjiā)，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后(bèihòu)，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火(bàohuǒ)全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营(niányíng)收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营(mǎtèyíng)收第一的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特(mǎtè)唯一(wéiyī)的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个(duōgè) IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下知名(zhīmíng)IP

创立(chuànglì)已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在(zài)。其撅嘴的独特模样，被赋予独立自信个性，深受消费者(xiāofèizhě)喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员(yǔhángyuán)系列(xìliè)，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位。

以暗黑美学著称的(de)SKULLPANDA，凭借独特风格在(zài)潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则(zé)成为欧洲潮人的心头好，助力泡泡玛特(mǎtè)开拓(kāituò)欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱(ài)称为 “哭娃(kūwá)” 的 IP，以脸上(liǎnshàng)常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了(le)当下消费者的情感需求。

自推出以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收(yíngshōu)飙升至 11.6 亿元，同比(tóngbǐ)增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了(le)粉丝们(men)的热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样(tóngyàng)取得不错成绩(chéngjì)。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣，2024 年上半年相关收入实现(shíxiàn)(shíxiàn) 124.3% 的同比(tóngbǐ)增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特(mǎtè)通过精准的市场(shìchǎng)定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业(shāngyè)边界(biānjiè)，实现价值最大化。

动画化背后(bèihòu)的内容战略布局

在泡泡玛特不断发展的(de)进程中，其线下体验布局(bùjú)也备受关注。2023 年 9 月(yuè) 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园(zhǔtílèyuán)。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步增强了品牌(pǐnpái)与(yǔ)消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本 V1 作品(zuòpǐn)著作权(zhùzuòquán)，此前该公司已注册多枚 labubu 相关(xiāngguān)商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等(děng)。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力(fālì)，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其(jíqí)他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的(de)带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多(duō)像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注(guānzhù)。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）